在吃速食会致癌、会发胖、不健康等等一系类的负面消息和大量更精致、更健康的洋快餐店兴起等层层重压下，麦当劳不断推陈出新，新的菜单、新的广告模式就是为了营造出新的品牌形象。而这回麦当劳有打起了换新包装这张牌，以简约的文字为视觉重点，突出麦当劳的核心品牌标志，舍弃原有那种运用图画来进行叙事的包装，为的就是带给消费者新的品牌质感，希望人们拿着它走在街上会感到时尚，并作为麦当劳的“移动广告牌”。新包装将在2016年36000多家麦当劳分店推出。
你喜欢麦当劳这次的“表面行为”么?你觉得更多消费者能买账么？下面我们一起来看看外国网友对麦当劳这次新包装面世的反应。
餐点味道是任何餐企不可以忽略的问题，是餐企最根本的目的。一个好的餐厅最根本的生命力就是菜品质量，无论餐厅的名气有多大，无论他的定位是什么，失去了这一点，就不能称其为一个优质的餐厅。然而，麦当劳最近的大动作都集中在营销广告、餐品包装上，却唯独没有在菜品上倾注更多的精力，难怪外国朋友会有上面的吐槽。美好的味道对于餐厅来说是一个致命伤，从另外的角度来说，没有好的味道跟一个花瓶有什么区别？又如何接下那些拥有好味道的新兴快餐店的挑战书。餐企附加值可以向麦当劳一样花样百出，但也要切记莫要本末倒置。
凡事必有原因，一个餐企生意红火肯定有它的制胜法宝，一个餐企生意大不如前必然有千丝万缕的原因，但要具体问题具体分析，一切从实际出发，才能更好的解决问题。
顾客到饭店吃饭，是一种买卖、一种消费，也是一种更为复杂、带有物质和精神需求的消费行为。顾客到餐企吃饭，除了美食口腹之欲外，优雅的环境、高层次服务和餐点包装等也成为消费需求。即使顾客在面摊上吃一碗普通味道的面，但面摊的包装袋等附加值让顾客满意，他也是会在同样需求下选择这家面摊的。
这年头，健康比吃饱更重要。现在的人们越来越珍爱生命，注重健康，在麦当劳未来的发展过程中，可以打好健康牌和养生牌，凸显食物的本性。不健康、会发胖这些都是人们在慢慢疏远麦当劳的原因之一。
麦当劳全球品牌开发的高级主管Matt Biespiel先生说：“麦当劳是一个有趣且现代化的品牌，将包装设计融入艺术是一种进步的方式，同时这也很好吻合当前对时尚的表达潮流。世界各地每天有近6900万客户光临麦当劳，新包装是一个很明显的变化。同时将这些想法融合，然后创造俏皮的作品，帮助消费者与产品建立一种更亲密的关系，这是一种很有趣的方式。”但从上面外国网友的吐槽不难看出，相对于新包装，消费者更希望看到麦当劳在味道、健康等方面进行大动作。这也给我们餐企老板们敲了警钟，要改变消费者注重的地方，这样才能挽留住流失的顾客。
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