先来一个快问快答。

1. 一个大M你想到了什么？是不是麦当劳？

2. 关于体育品牌你想到了哪些？是不是耐克李宁阿迪达？

3. 说起火锅你想到谁？小天鹅海底捞还是新辣道？

4. 你想要一辆什么车？宝马奥迪或者兰博基尼？

那么问题来了，为什么说到这些问题，人们脑海中总会快速闪现出这些类似的名字，一家家清晰的店铺？

这就是品牌的力量。

各大品牌用不同的方式深深植入了人们的脑海。一个店不会延续几代人，但是一个品牌却可以。那么如何从一家店做成一个品牌？如何完成鲤鱼跳龙门的步骤？

首先你得有一条鲤鱼。对，得先有一条鲤鱼。也许它是长的或短的，胖的或瘦的，好看的或难看的。但是它是独一无二的。世界上没有两片完全相同的树叶。你要做 的，就是放大它的与众不同。这就叫差异化战略。你有的别人没有，那提起这个点，别人才会想到这家店。同样是串吧，但我有音乐，同样有音乐，但我有80年代 的游戏机，同样有80年代的游戏机，但我有老船木的桌椅。所以我是老船吧。而不是其它的谁谁谁。

其次你需要让别人知道你有一条鲤鱼。受到了足够的关注与期待，会给你的鱼更多跳龙门的动力。那么如何受到更多的关注？这就是品牌的推广。提高产品曝光率！网 络推广，外卖平台，美团百度饿了么，还有针对社区小范围内的各种配送小团队，从身边向周边扩散。还有微信营销，玩玩手机，动动手指，经济实惠。别忘了通过 各种活动来吸引眼球哦。线下推广，做活动发广告。重要的是口碑营销。吃过的人出去都说好，会推荐给朋友。那么一传二，二传四，四四十六，六六大顺。

再次你要让你的鲤鱼变强大。一条稚嫩的小鲤鱼难以抵抗瀑布劈头盖脸的洪流。但是一条身体强壮的大鲤鱼就可以。如何变强大？加强管理，完善制度，扩大面积，招 商加盟。加盟路线会增强你的实力，也在提升你的曝光率。从此你就不是一个人在战斗。倒下这一条，还有千千万万条。走什么样的加盟方式，在这一环节至关重 要。可以靠加盟推广品牌，但不要忘记从中盈利。

最后你就会发现。你的鲤鱼已经足够大了。却还不是一条龙。只差那一跳。这一跳在哪？在电视广告，在一本书，在明星的推广，在业内名人的研究，在美食家的点 评！就是这些。让你的的鱼完成一次华丽的蜕变。鲤鱼化龙。不是说一条强壮的鲤鱼不够好，而是它不够高端。也许店里的菜还是那些菜，但会有人研究你的管理思 路，企业文化，店铺装潢风格等等，总有一些东西在无形中已经变得高端起来。

那么问题来了。你的鲤鱼，养得怎么样了？